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川农学子持续交流走访,剖析合荔电商发展前景

来源:本站综合 责任编辑:任文鑫 时间:2022-02-28 15:05:23
  

四川农业大学举个“荔”子实践团队在前期的调研走访中了解到,合江荔枝电商行业虽已逐渐兴起,但仍旧处于初级阶段这一现状。为更好地帮助荔枝销售、打造品牌化的合江荔枝,团队再次前往县政府有关部门,对合江荔枝电商行业的发展进行更深层次的了解。

  2022年1月25日,团队在农业局信访部康主任的引荐下,前往合江县文化广播电视和旅游局进行学习,通过观看合江县文娱春晚宣传片样片、座谈交流、旁听会议等方式了解合江县本地自有媒体平台、直播发展现状、旅游发展状况等。这些信息对我们后续工作的开展奠定了基础,明晰了当前合江荔枝宣传的大环境。

川农学子持续交流走访,剖析合荔电商发展前景

  图为团队成员在合江县文化广播电视和旅游局进行学习 通讯员 瞿甜甜供图

  次日,团队在农经站主任罗丁力的组织下,开展了针对合江荔枝产业协会成员的座谈会,与八位合江荔枝龙头专合社负责人会谈。此次会谈,旨在帮助政府打造合江荔枝公用品牌下的精品荔枝支线品牌,具体落实为与鲜果质量高、品种精良(品种至少涵盖带绿、铊提、妃子笑其中一种)、整体规模偏大、自有零售线、有与政府合作经历的规模化专合社合作,并以其为精品线落地示范点,带动合江荔枝公用品牌发展,助推合江荔枝产业整体发展。

川农学子持续交流走访,剖析合荔电商发展前景

  图为团队成员旁听合江荔枝产业协会成员座谈会 通讯员 瞿甜甜供图

  通过此次的走访与旁听,我们更加深入地了解了合江荔枝电商行业的概况。荔枝电商行业优势明显,但同时也有其局限性:其普及率高,但实际运营少。究其原因在于成本(广告费、电商团队劳务费)较高,使得电商模式简化为“朋友圈+抖音小视频” ,导致宣传力度大打折扣。所以,合江荔枝经营需要一个模式灵活、轻投入、小而精的电商模式。其中,团队了解到,在电商层面合江荔枝力求品牌化,并采用多种渠道宣传。

  在品牌打造上,合江荔枝产业致力打造专业性强的品牌:一、打造公用品牌。虽然各龙头合作社均有自有品牌,但目前不存在具有影响力的自有品牌(品牌化打造绊脚石:成本、合作社名称较旗下品牌更为出名但却无法注册为商标等原因),故多用“合江荔枝”公用品牌名称;二、资金支持。政府每年会投入300——400万资金、耗费大量精力扶持 “合江荔枝”公用品牌,打响知名度;三、追求高质量。政府有意打造精品荔枝系列,创建合江荔枝次级品牌。

  在荔枝宣传上,合江荔枝的宣传方式在传统的基础上不断创新:一、开办节日盛会——“荔枝节”。每年七八月会由泸州市政府牵头在合江本地举办盛大的荔枝节,可吸引大量游客旅游观光,提升合江整体知名度的同时,带动合江荔枝售卖,推动荔枝产业经济发展;二、县长亲自上阵直播带货。2021年合江县政府与淘宝合作,参加淘宝货源地直播项目,通过县长直播为合江荔枝售卖带货,打响合江荔枝知名度;三、出口海外。近几年通过出口美日韩加等海外地区,官方背书认证合江荔枝品质,凸显放大合江荔枝品质优异的特性;四、全国农产品展销会。政府牵头参与多场全国农产品示范展销会,增加合江荔枝品牌认可度;五、打造奥运品质。08年与奥运会合作售卖,带货的同时拔高知名度;六、拍摄宣传片。由合江县文化广播电视和旅游局为合江荔枝拍摄专门的宣传片,并通过合江县广播电视台、“荔小二”微信小程序、“四川观察”自媒体账号等平台宣传发布;七、微信公众号运营。在公众号上发布最新的合江荔枝相关消息,进行定期的宣传。

  了解合江荔枝电商行业的情况、宣传运营和打造品牌的方式后,团队也将帮助合江荔枝销售与发展的重点聚焦在了品牌化与宣传上。团队多次的调研与走访收集了许多信息,为后续的工作打下了牢固的基础。据悉,团队后续将落实帮助合江荔枝销售的计划,在实践中运用信息储备与专业优势来帮助果农打造荔枝品牌,打开传统种植散户荔枝销售渠道,助力家乡荔枝产业的宣传与发展,以此来服务社会、回馈社会。(徐夕茹)


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