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“渝”众不同的重庆,DOU是好风光

来源:本站综合 责任编辑:任文鑫 时间:2022-10-09 15:06:27
  

 轻轨会穿楼,洪崖洞赏夜景,山林绿野泡温泉,重庆这座城市总是会给人意想不到的惊喜。

  为促进文旅发展助力乡村振兴,2022年7月-9月,由字节跳动公益与抖音生活服务联合发起的“山里DOU是好风光”项目落地重庆,在重庆市文旅委、重庆市商务委的联合指导下,开展了“重庆DOU是好风光”专项。

“渝”众不同的重庆,DOU是好风光

  在炎热的夏日去佛影侠漂流,在微风送爽的秋日悠闲泡汤,两个月的时间里越来越多的人跟着抖音,走进这座魅力山城,“渝”见美好,领略好风光。

  “重庆DOU是好风光”活动期间,抖音相关话题播放超6.4亿次,活动累计助力重庆27个区县的文旅企业,共200+商家参与了培训。其中,累计帮扶乡村文旅商家128个,119个实现线上交易转化,累计成交额约3600万元。

  随着“重庆DOU是好风光”活动圆满收官,众多游客亲身体验重庆好风光,帮助了许多此前不为外界所知的景区成为强势出圈,让重庆好风光被看到、被买到、被体验。此外,活动期间抖音联合重庆文旅委开展温泉直播周活动,打造重庆温泉IP,更成为文旅产业数字化转型的代表案例,开启了重庆文旅产业发展新篇章。

  在抖音玩转8D重庆,处处DOU是好风光

  互联网流量时代,旅游景区在无人问津和家喻户晓之间常常只相隔一个临界点。一旦找到破局思路,营收利润将呈爆发式增长。

  此次“重庆DOU是好风光”项目中,抖音生活服务与字节跳动公益面向商家、达人展开了全方位的培训工作,并提供相关运营和内容提升意见。众多重庆本地商家借助抖音短视频、直播实现了经营突破,破解企业“出圈密码”。

  面对今年夏天持续的高温“蒸烤”模式,人们纷纷寻找身边的避暑之地。好风光项目期间,重庆漂流景区佛影峡一马当先,精准地触达旅游兴趣人群需求,在疫情、山火、干旱的极致条件下,积极开展抖音账号运营,每天坚持日更发布视频,同时每周坚持进行直播,带领粉丝沉浸式体验打卡景区,广获好评。截至今年闭园已创下支付497万的好成绩,其中直播成交额198.8万。

“渝”众不同的重庆,DOU是好风光

  与此同时,“重庆DOU是好风光”还开展了“好风光发现官”、“好风光探店团”、“好风光达人沙龙会”等一系列扶持项目。在线上开启好风光发现官达人排位赛,进一步激发了重庆本地创作者进行短视频创作和宣传家乡的热情,项目期间累计带动达人投稿数5139条,短视频曝光约4000万,带动产生12412笔订单交易。

“渝”众不同的重庆,DOU是好风光

  本次活动还邀请@王太琼、@记录中国、@重庆言子、@朵娃儿、@封先森等百位达人打卡探店了11家助农商家,累计发布100条短视频作品,视频曝光900万+。对小微企业提供了切实有效的帮扶,助力商家增收。

  解锁重庆文旅更多美好面,DOU在行动

  说起重庆,大家首先想到的,很可能是满地飘满的火锅香,洪崖洞的璀璨夜景,老茶馆里烟火气......实际上,重庆作为一座山水之城,世界文化与自然遗产资源富集,还有非常多的文旅资源还有待挖掘。

  “不尽长江滚滚来”的浩瀚之水,毫不犹豫地将面前的平行岭切出一道道峡谷,在重庆的峡谷之中孕育出泓泓温泉。“山山有热水,峡峡有温泉”,是重庆温泉的真实写照。重庆的温泉资源丰富,2012年被世界温泉与气候养生联合会授予“世界温泉之都”的称号。

  《重庆市温泉旅游发展规划——世界温泉之都品牌提升规划(2021—2035)》提出,重庆市将培育六大温泉集聚区,进一步打好“温泉牌”,建设世界一流温泉旅游城市和温泉疗养胜地。重庆温泉旅游正迎来加速推进、全面发展的重大历史机遇期。

“渝”众不同的重庆,DOU是好风光

  为解锁重庆文旅更多美好面,“重庆DOU是好风光”项目期间,抖音生活服务、字节公益联合重庆市文旅委开展了温泉推介活动。重庆文旅委首次通过官方抖音账号打造重庆温泉IP,进行产业文化分享和线上带货,带动温泉企业实现营收增长,为文旅产业宣传方式方法打开广阔想象空间,也为文旅相关行业的数字化转型提供示范。

  温泉推介活动上,温泉企业以沉浸式直播+场景互动直播,辅以团品特色为吸引点,辐射周边酒店民宿、特色餐饮等高热POI,吸引用户线上种草与拔草。重庆文旅委相关领导也亲自来到直播间推介重庆温泉文化,将重庆地域民俗风情与温泉文化结合,让众多抖音用户感受到重庆的独特魅力。

  据不完全统计,在7-8月“重庆DOU是好风光”项目期间,商家温泉售卖最终收获支付超600万的成绩。本次参与温泉推介活动的商家企业共15家,在温泉直播周的7天时间内交易额达到150万,完成支付订单量达12000笔。其中直播售卖约75%,短视频售卖约25%。此外,温泉周期间天赐温泉集团达人直播矩阵培育10名全新主播来协助开播,均取得可喜成绩。其中新人主播@走吧!不也4场直播产生GMV28.4万+,粉丝从2000+涨粉至4100+。天赐温泉整体直播周售卖超过87万。#总要来重庆感受一下温泉吧、#在这里邂逅重庆的清凉一夏、#总要来感受一下重庆的温泉吧 登上同城热榜。

  政府引导、平台赋能,共同助力当地产业数字化转型

  近年来在疫情冲击下,以温泉旅游产业为代表的传统旅游业,在需求侧、场域侧相互促进,数字化转型、产品创新、服务升级已经成为行业发展的全新动能。统计数据显示,今年端午节国内旅游出游人次、旅游收入分别恢复至2019年同期的87%、58%,近郊短途旅行成为出行首选,整体客流强度仍待恢复。文旅产业逐渐回暖,未来十年将是文旅产业复苏转向更新变革、走向繁荣的重要时期,数字化将成为文旅产业高质量发展的重要方向。

  抖音作为国民级内容传播平台,短视频+直播形式自带种草属性,对于推动文旅产业数字化转型,助力商家营收增长都有重要意义。此次“重庆DOU是好风光”项目落地,是字节跳动公益、抖音生活服务与重庆文旅委进行的一次全新尝试,利用平台价值,与当地共同打造“乡村文旅”的抖音模式,整合产业资源发挥联动效应,提升村民旅游收入,为整个文旅行业数字化转型提供经验积累。

  未来,字节跳动公益与抖音生活服务联合发起的“山里DOU是好风光”项目,将继续助力文旅目的地全方位提升营销竞争力,共同探索文旅行业数字化转型的道路,真正让美好文旅触手可及,最终实现城市、用户、达人、商家、平台多方共赢。


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